CIUDAD DE MÉXICO.- Pese al apogeo de las redes sociales y las transmisiones por internet, los anuncios en televisión durante el Super Bowl no se detienen, ni en cantidad, ni en precios.
El año pasado, cuando Oreo logró viralizar su publicidad durante el apagón en el partido, muchos pensaron que sería la tendencia de este año. Y aunque muchas empresas intentarán hacerlo, muchas se mantienen apegadas al formato tradicional.
Bloomberg Businessweek presenta seis gráficas que muestran esto:
El costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante el evento costará alrededor de 4 millones de dólares.
De continuar la tendencia, el precio subirá a 5 millones alrededor del 2020.
Las ventas totales de los espacios publicitarios del Super Bowl crecen más que las de cualquier otro evento deportivo.
¿Por qué si los precios se elevan y los costos por televidente son cada vez más altos, se siguen comprando los espacios? La publicación da tres razones:
La audiencia no cambia de canal durante los comerciales, contrario a otras transmisiones. De hecho, la audiencia de los comerciales es superior a la del partido.
Los comerciales son el tema de conversación antes y después del juego.
El costo por televidente aún es competitivo comparado con la transmisión de otros programas.
