Internet es el único medio que incrementará en los dos próximos años su porción en el reparto de la tarta publicitaria total en todo el mundo, y alcanzará el 17,1% en 2012, según las últimas previsiones hechas públicas el observador Zenith Optimedia.

El aumento de la velocidad de las redes y su mayor uso e impacto ayudarán en este incremento progresivo.

Pese a la recesión, la Red seguirá su progresión de los últimos años y habrá casi duplicado su «share» de ingresos por anuncios en un lustro: del 10,5% que tenía en 2008, pasará a tener el 13,9 en 2010, el 15,4 en 2011 y el 17,1% en 2012.

Se acercará de este modo a la prensa escrita, que sólo le superará dentro de dos años en un par de puntos, con un 19,4% del mercado publicitario.

Mientras Internet crece, la gran dominadora de la inversión publicitaria, la televisión, se estancará, y su 40,6% de «share» de 2012 será el mismo de 2011 y únicamente tres décimas superior al pronosticado para este 2010 (40,3%). Los periódicos en papel caerán dos puntos (del 21,7% de 2010 al 19,4%), las revistas perderán uno (hasta el 8,6%) y la radio dos décimas (7,3%).

Nuevos formatos

Por lo que se refiere a Internet, los enlaces patrocinados continuarán siendo su motor de crecimiento: supusieron el 50,2% de toda la inversión publicitaria en 2009 y crecerán hasta el 52,1% en 2012.

Los analistas prevén que nuevos formatos como el vídeo contribuirán a hacer crecer Internet más rápido que nunca, y representarán un 32,2% de la inversión en 2012.

Zenith Optimedia ha mejorado sus últimas previsiones sobre el mercado publicitario mundial, y calcula que la inversión global crecerá un 2,2% en 2010, frente al 0,9% que anunció en diciembre pasado. También corrige al alza sus augurios para el trienio: 4,1% de crecimiento en 2011, frente al 3,9%, y 5,3% en 2012, frente al 4,8%.